2008: Básico 2. Atitude de Marca na Origem
A atitude de marca é uma estratégia de comunicação associativa na medida em que cria uma relação de transferência de significados entre a marca e a ação que realiza. É, simultaneamente, meio e mensagem. Atraído por uma atividade ou tema de seu interesse, o público entra em contato direto com a marca que, por sua vez, absorve os símbolos da própria atividade ou tema ao qual se associa. A atitude propicia a experiência da marca e gera afinidade por afetividade.
